对SEO(search engine optimization:搜索引擎优化)存在很多的误解，有人认为SEO不过是网站建设中的简单技巧，只要稍加努力，实现搜索引擎高排名便指日可待；而同时另一些人，则认为SEO是一门相当复杂的技术，很多情况下如果要达到较好的网站优化效果，甚至需要与搜索引擎建立某种桌面下的关系，可能受某些SEO公司或专家宣传的误导。
事实上，上述两种看法均有失偏颇。SEO既没有“乐观派”想象得那么简单，也没有“裙带关系派”暗示的那般黑暗，简单地说，SEO是一系列技术与艺术的综合，要求我们在网站建设中综合考虑用户与搜索引擎的要求，既要对用户友好同时也要对搜索引擎友好。
那么，在网站建设中，如何对网页优化呢？
网页的重点是文本内容而不是图形
“搜索引擎友好(Search engine friendly)” 的基本要求是要保证网页能被搜索引擎正确读取、理解并收录到其索引数据库中，也即是说，在网页设计中要兼顾到搜索引擎Spider的视角。尽管在用户阅读页面时，一幅理想的图形可以更形象、更直观地帮助用户理解作者的意图，但对搜索引擎而言，其能识别、阅读的只是文本内容，图形对其来说太“深奥”了，是其所不能理解的。
常常见到一些网站的主页为一幅相当漂亮甚至华丽的图片，以展示企业或网站的形象，同时配以简单的“点击进入”之类链接让用户进入真正的内容页面，对这类网站，很难想象其会有较好的SERP排名。
同样地，某些网站将其重要的关键词以图形方式置放于网页中，当然，PhotoShop会使那些文字有更漂亮的效果，比如说立体字、艺术字甚至镂空、光晕、雕刻等特效，但在这种方式下，尽管用户可以看到甚至喜欢，但是，搜索引擎却看不到，这如何保证搜索引擎判断该页面与图形中关键词的相关性呢？
至于全部由flash或图形构成的页面，当然更谈不上任何的搜索引擎友好了，甚至在很多情况下，其对用户也并非是友好的，考虑一下带宽不足的用户吧，当网页半天打不开或者图形不能完整显示时，图形处理的所有心血都会付诸流水的。
良好的网站结构与内部链接
永远需要牢记的是，在我们对网站优化时，目标不仅仅是要保证网站的主页能够被搜索引擎收录及获得较好的排名，保证内部页面的收录与排名更为重要。事实上，搜索引擎SERP结果中出现的绝大多数都是真正的内容页面，这才是访问量的最大来源。
要确保搜索引擎能够收录并索引内部页面，就需要网站架构合理，同时，保证存在相应内部页面的链接以指引搜索引擎Spider的爬行。这些内部链接，以文本链接为佳。如果网站导航使用JavaScript或图形链接，最好在页面中适当位置附加文本链接。
页面中的关键词
对搜索引擎Spider来说，其在索引一个Web 页面时最关注的是该网页涉及的内容是什么以及如何判断该网页与特定关键词的相关性。一般说来，想让某个特定的网站上针对多个关键词排名均很理想是不现实的，但是，让网站的多个页面分别针对不同的关键词获得较好的排名则是可行的。要实现这一点，就需要针对单独的页面与特定的关键词进行优化。
要实现网页针对关键词的理想优化效果，需要在对关键词做认真细致的研究后，保证页面HTML文件中关键词的密度，同时考虑关键词在URL、Title等包括Anchor Text出现的频次与位置，只要将这些页面优化的因素都完善实施，相应网站在搜索引擎中的高排名便不遥远！
