卫浴品牌发展 完整的策划是关键

         卫浴品牌的推广，这是一个大命题，同时对于一些没有品牌意识的老板来说，可以说是一个伪命题。但是鉴于现在对于卫浴品牌的推广工作，不管是真命题也好，还是伪命题也好。在这里值得提一下。从5月份上海展以来，名人代言大战便在卫浴品牌之间打开。尽管有的人不屑一顾，有的人热捧，但是我心中还是感到一阵的窃喜。我并没有资格去评论别人什么，但是还是认为：这个行业不仅仅需要人气，同时希望能够有适当的高潮。

         早在几年前，当明星效应在其他行业嚣张的时候，有前见的卫浴老板就便红了眼地物色还有谁能够代言自己的品牌，从最初的图册、到装修、再到展厅、到户外广告到现在的明星代言，这是一种逼出来的进步！但是我们不得不担心的是：有钱请名人来展示自己的能力，但是去却不去寻求展示之后那种保持后劲的能力，那么名人效应带来的只是一阵风，并无法做到将自己的品牌打造到深得人心的效应，无法让商家及消费者对你的品牌有真正的认可。这是我们所有卫浴企业无法不顾及到的。

         从几年前的见招拆招式的品牌推广模式，到现在坐而论道时的口沫横飞，但是能够真正见到效果却是微乎其微。追究其原因就是：即不批钱，也不花钱。在这种情况下，很多负责推广的职业人员并不知道自己究竟有多少资源可用？市场部、网络推广部久而久之就会变成一个企业老板应付门脸的一个秀场。只不过是为了销售业绩上升而设立的另一个门面而已。长此以往，那么有识之士就会另择栖身之木。

         其实，一个成熟公司的品牌推广之路，会考虑到未来一年的工作重心在哪里，制定出一个与未来一年销售重心有关的计划。甚至会根据销售团队、产品利润空间来执行相关计划。从而通过软硬结合的广告达到应有的目的。相比于硬性广告，软性广告的影响更能够深入到每个人的思想空间。同时也通过更人性化的交流让客户接受产品。如果软硬能够更好地结合，那么就会达到很好的效果。

        从上面我们可以看出，品牌的传播与推广是跟着销售来制定的一种策略。是配合销售团队在推进渠道的时候的一个有力的工具。当然，每个公司的品牌传播会根据不同的市场环境有不同的变化，在某一阶段可能需要提升渠道，而在某一阶段会发力于终端的发展。但是最终的目标就是为了年度目标的终端统一。只有这样，品牌推广才能够与销售达成建设性的合作。是抛弃了一切华而不实的意向性合作。

        一年之计在于春，企业的品牌发展，在于在年初就需要有一个对品牌的预算，在“乱拳打不死老师傅”的年代，如何更理性，看上去更美的推广宣传，才是企业要花心思去思考的问题！

        笔者梁文忠，系卫浴品牌——“波利卡卫浴”推广人员，更多关于波利卡卫浴的信息清登陆www.polica.net，本文章欢迎转载，转载请保留文章的完整性！